Personal Blueprint

Ik ben iemand die altijd net iets verder kijkt. Waar de meeste mensen gewoon een logo zien, zie ik een heel systeem. En waar anderen een kleur kiezen, zit ik me af te vragen waarom juist díe kleur iets met je doet.

Binnen mediavormgeving trekt branding mij echt het meest. En dan niet alleen het visuele, maar juist ook alles daaromheen. Hoe bouw je nou een identiteit op die mensen al herkennen voordat ze een naam lezen? Hoe zorg je dat kleur, typografie, beweging en geluid samen één gevoel geven? Daar kan ik me echt in verliezen. Naast branding fotografeer ik ook veel, vooral in de fashionwereld. En eigenlijk zoek ik daar precies hetzelfde als bij branding: karakter.

Mijn kracht zit niet alleen in het maken zelf, maar net zo goed in het gesprek erover. Ik weet me best goed neer te zetten in professionele situaties, ook met mensen die veel meer ervaring hebben dan ik. En dat past precies bij waar ik naartoe wil: freelance werken als creative director en personal branding specialist. Het liefst internationaal, voor merken en mensen die durven op te vallen.

Eerlijk, anders en oprecht. Dat zijn de drie woorden waar mijn werk op staat. Niet omdat ze lekker klinken, maar omdat ik gewoon oncomfortabel word van werk dat alleen gemaakt is om mensen te pleasen. Ik maak liever iets dat klopt dan iets dat scoort.

De drie woorden waar mijn werk op gebouwd is.

Om scherp te krijgen welk verhaal echt bij mij past, deed ik de Personal Brand Archetype test. Eén archetype kwam duidelijk bovendrijven: de Hero.

Over de Hero

De Hero, ook wel bekend als de strijder, begrijpt als geen ander wat uitdagingen inhouden. Hij inspireert en helpt mensen om hun grootste obstakels te overwinnen. De Hero gelooft dat iedereen een innerlijke held in zich heeft en moedigt anderen aan om hun kracht te ontdekken en actie te ondernemen.

Hij biedt oplossingen die groei, succes en transformatie mogelijk maken. De Hero staat zij aan zij met zijn klanten en ondersteunt hen op hun reis naar succes. Met moed, vastberadenheid en doorzettingsvermogen daagt hij de status quo uit en creëert hij een betere toekomst.

Drijfveren & Talenten

Wat mij echt drijft is de vraag waarom iets werkt. Niet of het mooi is, maar of het klopt. Dat geldt voor branding, voor mijn fotografie, eigenlijk voor elk project waar ik aan begin.

Mijn sterkste talent is denk ik dat ik snel doorheb wat een merk of persoon uitstraalt, en vooral ook wat er nog mist. En dat combineer ik dan met het gesprek aangaan. Ik kan mezelf goed positioneren, ook tegenover mensen met veel meer ervaring dan ik. Daardoor ben ik niet alleen iemand die het maakt, maar ook gewoon een fijne gesprekspartner.

Werkveld & Positionering

Ik richt me op merken en ondernemers die iets te zeggen hebben. Mijn interesse gaat vooral uit naar startups en zelfstandigen die vanaf het begin hun identiteit opbouwen.

Wat mij onderscheidt is dat ik verder kijk dan het visuele. Ik stel vragen die de meeste ontwerpers niet stellen. Waarom dit kleurpalet? Wat zegt deze typografie over wie je bent? Wat wil je dat mensen voelen als ze jouw merk zien? Dat interesseert mij, en dat merk je in hoe ik werk.

Mijn ambitie is om dit internationaal te doen. Niet omdat het cool klinkt, maar omdat je in het Engels een veel groter publiek kan aantrekken en daarmee dus ook veel meer impact hebt.

Doelgroep

Startups, zzp’ers en kleine merken die vanaf het begin durven opvallen en daar ook de waarde van inzien. Mensen die iets te zeggen hebben en daar een herkenbaar gezicht bij zoeken.

Huisstijl & Tone of Voice

Mijn visuele keuzes komen voort uit één gedachte: de aandacht moet naar mijn werk gaan, niet naar mijn website.

Daarom is de basis zwart/wit. Geen afleidende kleuren, geen drukke achtergronden. Kleur verschijnt alleen in mijn foto's en video's, omdat dat precies is waar ik de nadruk op wil leggen.

Voor de typografie combineer ik twee stijlen. Lopende tekst zet ik in een seriflettertype, omdat dat rust geeft en prettig leest. Koppen zijn bold en uitgesproken, omdat ik wel aanwezig wil zijn. Die combinatie voelt voor mij als de vertaling van wie ik ben: inhoudelijk en rustig, maar met een duidelijk standpunt.

Ik communiceer persoonlijk maar serieus. Geen afstand, maar ook geen vrijblijvendheid. Ik wil dat mensen direct voelen dat ik weet waar ik over praat, zonder dat ik dat hoef te bewijzen met grote woorden.

Vertrouwen is voor mij het belangrijkste. Ik merk dat mensen snel geloven wat ik zeg, en dat is een verantwoordelijkheid die ik serieus neem. Ik zeg alleen wat ik meen en beloof alleen wat ik kan waarmaken.

Online communiceer ik in het Engels. Niet als pose, maar omdat mijn ambitie internationaal is en Engels de taal is waarin ik het grootste publiek bereik. Mijn stem blijft daarin hetzelfde: direct, creatief en zonder omwegen.

Reflectie

Het lastigste aan deze opdracht was om mezelf vast te leggen op één stijl. Ik kan me namelijk in zo’n beetje elke designstijl, tone of voice of manier van branden verdiepen. Dat is een kracht, maar het maakte de keuze voor mijn eigen personal brand juist best moeilijk.

Uiteindelijk heb ik gekozen wat ik voor langere tijd wil aanhouden, en dat voelt gewoon goed. Minimalistisch maar experimenteel. Niet omdat het de veiligste keuze is, maar omdat het voor mij de eerlijkste is.

Wat me tijdens het uitwerken opviel, is hoe fijn het is om ondanks die brede interesse toch één duidelijke richting voor mezelf te hebben. Dat geeft me houvast, ook als ik voor een klant juist in een compleet andere stijl werk.

Voor mijn vervolgstap, freelance werken als creative director en personal branding specialist, helpt dit me enorm. Ik weet nu beter wie ik ben, wat ik uitstraal en hoe ik dat overbreng. Daardoor wordt het makkelijker om de juiste klanten aan te trekken en mezelf neer te zetten op de manier die echt bij me past.

Wat ik anders had kunnen doen? Eerder knopen doorhakken in plaats van zo lang alle kanten openhouden. En waar ik echt tevreden over ben: dat de keuze nu ook echt als van mij voelt, en dat de hele site één verhaal vertelt, van blueprint tot social.

Onderbouwing per onderdeel

Terugblik op mijn werkwijze

Moodboard & Inspiratie

Voordat ik één keuze maakte, verzamelde ik beelden die voelden als waar ik naartoe wil. Geen losse plaatjes, maar een richting: de sfeer waarin mijn merk thuishoort.

Bekijk mijn moodboard →

Mijn moodboard bestaat uit verschillende vormen van media. Veel mensen geven vaak bij mij aan dat mijn ‘style’ heel erg lijkt op die van veel kledingmerken. Ik zie dit als iets positiefs. Ikzelf hou namelijk erg van de fashionindustrie en bewonder vaak hoe zij hun eigen branding sterk op de markt blijven zetten.

Ook vind ik het leuk om te blijven experimenteren. Ik ben recentelijk begonnen met het maken van boekcovers nadat een vriendin van mij haar eindessay had geschreven en nog een cover nodig had. Zo zie je maar weer dat door de meest random dingen er nieuwe creaties op je pad kunnen komen. Ik hoop nog veel te kunnen leren en mijn kennis in verschillende stijlen te kunnen vergroten.

Werk & Showreel

Praten over wat ik doe is één ding. Het laten zien is een ander. Dit is de eerste opzet van mijn portfolio: een korte showreel en het werk waar ik achtersta.

Geselecteerd werk

3 projecten waar ik het meest trots op ben tot dusver. Ik ben van mijzelf een grote perfectionist, en dat heeft zijn voordelen maar ook zijn nadelen. Dit zorgt er namelijk voor dat ik nooit tevreden ben over wat ik laat zien op mijn website. Vandaar dat dit ook nog niet op niekwijnmaalen.com te zien is. Ik wou mezelf daarom ook uitdagen om het beste uit mijzelf te halen en het toch te laten zien door middel van 3 werkjes die voor mij het benoemen waard zijn. Klik er vooral op en neem een kijkje.

Social Media

Mijn merk leeft niet alleen op deze site, maar vooral online. In het Engels, gericht op een internationaal publiek. Een reeks posts die mijn werk laten zien zonder dat ik mezelf hoef te bewijzen met grote woorden.

Ik kies zelf voor de platformen waar mijn doelgroep het meest te vinden is. Voor mij is dat voornamelijk Instagram en YouTube. Hier kan ik mijn werk delen op verschillende accounts. Voor op insta heb ik namelijk mijn main account “niekwijnmaalen” en mijn design / fotografie gallery genaamd “neek.archv”. Zo kan ik mijn persoonlijke uitingen en mijn werk op verschillende kanalen zetten. Soms vind ik het nog wel lastig om mijn werk op een account te zetten met veel minder volgers. Maar at the end of the day gaat het erom dat ik een mooie archive opbouw zodat mensen kunnen zien waar ik mee bezig ben.

Op het moment heeft neek.archv voornamelijk fotografiewerk erop staan omdat ik zelf in het verleden daar voornamelijk mee bezig was. Ik hoop in de toekomst dit te kunnen uitbreiden naar goed verzorgde carrousels met showcases van mijn nieuwe werk. Ik ben namelijk achter de schermen erg druk bezig met het uitwerken van mijn portfolio zodat ik met trots mijn werk aan mijn klanten kan laten zien.